Se ha dicho mucho de esto en mis artículos anteriores, escribiendo el contenido. Por tanto saltaremos lo básico — la necesidad de ser interesante, legible, y amistoso con los motores de búsqueda. Hablemos de llamar la atención. ¿Qué cosas puedes hacer sin gastar todo tu dinero?

¿Dónde se mantienen tus clientes?

1. Vida real. Antes de planear tu pocicionamiento en la web, piensa que están haciendo tus clientes potenciales en la vida real. Como los anuncios exteriores son muy caros, entonces sé un anuncio tu mismo — incrementa tu autoridad. Habla en eventos de la industria y brinda lecturas universitarias, conviertete en el chico a quien contactan para comentarios o cualquier cosa que tiene lugar en tu industria.
2. Motores de búsqueda. La gente va a Google por ayuda más seguido que con su mamá. Más veces. Más del 50% del tráfico de un sitio web popular viene de los motores de búsquedda. La gente anda en busca de respuestas, constantemente. En los resultados de búsqueda, el 90% de los clicks van a los primeros 4-5 links gratuitos. Por tanto, tienes que ser la primera respuesta. No hay nada más que decir. El SEO es una parte crucial para incrementar tu tráfico. Hay toneladas de buenos recursos para empezar. Prueba Copyblogger para empezar.
3. Sitios específicos de la industria. Son foros, blogs y sitios de revisión para cada nicho de negocios que puedas pensar. Algunos de ellos son populares. Obtén comentarios o links para tu compañía / producto en las populares — o conviertete en un comentarista de estos sitios. Puedes ver la popularidad en Alexa o Compete.
4. Social media. En vez de vivir en la vida real, incluso tu viejo y gruñon vecino está conectado Facebook, LinkedIn y Twitter. Entre todas las otras cosas, la gente comparte y discute con conocimiento allí, tu industria es un tema. Pero Social media es más que recomendaciones de un amigo a otro amigo que para ti un paso desde cero. Por tanto pon más esfuerzo en los 3 pasos anteriores y social media hará su parte por sí misma.

¿Qué ganará su atención?

En adición de estar presente en los medios listados arriba – trabajo, honestidad y devoción por supuesto. Más un larga historia de la compañía y el resto de sólidas virtudes, una no puede ser comprada por el dinero. Pero aquí hay unos pequeños trucos.

1. Atrae vínculos. Escribe un blog con buenos temas, buenas declaraciones, listas de top 10, gráficos ilustrativos y un buen diseño. Con sabor y fácil de digerir, lo que más uno puede querer.
2. Escribe boletines. Como importante es atraer nuevos visitantes es mantener a los que tu ya ganaste. Hazles fácil que te dejen su dirección de correo por tanto podrás enviarles tu gran boletín de actualizaciones de un tiempo a otro.
3. Corre una campaña. Gasta tu proximo dinero para anuncios comprando 5 iPhones y dalos en twitter. Tu serás recompenzado con gazillion clicks :) parte de ellos recurren si lo hacen bien.

Y finalmente, no olvides que es terriblemente fácil ir en la vía opuesta y decrecer tu tráfico  – parando o pausando el duro trabajo de captar atención.

Fuente: Edicy

¿Solución? Es inevitable — alguien sugiere una brillante idea, gastar todo el tiempo y dinero de la compañía — configurar un nuevo servidor, instalar alguna solución todo-en-uno y desarrollar todas las partes faltantes desde cero. Después de todo, eso era lo que querias, ¿no lo era? El problema es que terminarás con un mostruo Frankenstein de sitio web que cuesta una fortuna y tiene poco uso práctico. Entonces, ¿Cómo evitar esto?

¡No lo hagas!

1. No construyas desde cero. Un sistema web desarrollado solamente para tí que perfectamente encaje en tus necesidades puede fácilmente convertirse en algo muy costoso. ¿Que pasa si tus necesidades o tú estaban equivocadas de él?
2. No construyas funcionalidad de muerte. Una de las cosas más feas que puedes encontrar en línea son foros sin discusiones, noteicias que datan del 2001 e intranets con cero usuarios.
3. No creas en las soluciones todo-en-uno. Una herramienta que resuelve un problema es una herramienta bien enfocada. Una herramienta que soluciona todos tus problemas, se enfoca en y por lo tanto no resuelve nada.
4. No sobre-automatices. ¿Estás planeando vender 50 productos durante un mese en tu tienda en línea? Entonces, ¿Porqué necesitarías una sincronización con la bodega?

¿Entonces, cómo hacerlo?

1. Solo lanzala. Ser flexible con tus necesidades ahora mucho de tiempo y dinero. Crea tu tienda en línea con Shopify, tu sitio web con Edicy, tu blog con WordPress, tu intranet con Basecamp. Estas son simples y básicas herramientas que resuelve uno de tus problemas a al vez. Pero ellos lo hacen realmente y y están listos para lanzarlos.
2. Expándelos. Incluso si el núcleo del sistema no tiene nada incluido, is bastante fácil extenderlo (casí) gratis y etiqueta blanca. Puedes incluir extensas galerías desde Flickr, buscador en el sitio desde Google, calendario desde BookFresh. Utiliza variedad de diferentes herramientas en vez de un todo-nada. Los boletines pueden ser enviados por CampaignMonitor, los documentos guardados en GoogleDocs.
3. Sigue la vida real, no trates de inventarla. Extiende y desarrolla tu sitio continuamente en vez de a) dejar que se pudra b) intentar construir algo perfecto a la primera. ¿Estás ya recibiendo 30 correos de soporte al día? Bien, tiempo de crear un foro. ¿Tienes algo realmente importante que decir más de una vez al año? Bien, configura una sección de noticias en tu sitio.
4. Usa gente real. Hasta cierto punto, automatizar es inevitable. Pero empieza, personas reales son mejores. Así es como aprendes como y que automatizar. Por no hablar que, soporte personal y amistoso en vez de un solucionador de problemas automata ayuda a hacer crecer tu base de clientes leales. Automatiza cuando vas a crecer sin fuerza humana pronto.

Fuente: Amigos de Edicy

¿Que hace un buen diseño?

El diseño es bueno cuando te mantiene lejos de pensar. No, eso no significa que el diseño sea un estupizador. Es solo que tu grupo objetivo debe estar detrás del contenido, no del diseño. El diseño solo debería dar soporte al cotenido, darle una forma. Un buen diseño no necesariamente impresiona. Pero definitivamente no disgusta. Un buen diseño te conduce a lo que estás buscando.

La estética es cuestión de gustos. El gusto es un tema de discusión. A algunos nos gustan los ardornos, otros los detestan. Algunos nos gustan las letras góticas, otros dicen que son feas. Me gusta la paleta café, pero a tí te gustan los azúles. No hay una desición a prueba de balas para la estética.

Pero el diseño como forma, como un layout para el contenido y funcionalidad es una pregunta para entender, no probar. Para de cuestinar el diseño de tu sitio y has alcanzado un diseño a prueba de balas.

Un buen diseño es de ser práctico, no solo de ser “bonito”. El diseño no es un arte, es usabilidad. El diseño es el canal entre el que come y la comida. El diseño lleva el contenido y la funcionalidad.

Autopsia de un gran diseño

Hay un número de reglas para diseñar que tenemos que poner atención al crear un sitio web. Aquí hay una lista de las más generales. El diseño web debe ser:

Intuitivo. Como dije antes, el diseño no te debe hacer pensar. Los botones tiene que lucir como botones, los vínculos deben de ser fáciles de localizar, los menús deben estar en lugares convencionales. Los textos del menú y los botones también tienen que  estar “diseñados”, deben de ser cortos y entendibles.

Adecuado. El diseño tiene que adaptar su contenido y tiene que ser creado para funcionar en diferentes pantallas. Sin hoyos en el layout, sin espacios desordenados. Se tiene que sentir como si el diseño está adaptado para tu contenido.

Bienvenido. Los sitios tienen dos clases de visitantes. Nuevos y que retornan. El primer grupo necesita más “atención en el diseño” que los otros. Los visitantes que retornan ya conocen las especialidades de tu sitio. Los recién llegados en la otra mano necesitan que sean llevados o se perderán. Crea una sección de llegada (de qué trata este sitio), bloques introduciendo las partes más importantes de tu sitio (productos clave, clientes o el equipo de trabajo), un bloque de las últimas noticias, información de contacto.

Y después están todas esas palabras comunes que se vienen a la mente cuando hablamos de diseño. Estética, unicidad, impresionante, bonito. Son el punto en la i, no la i misma. Estos valores adicionales hacen un diseño, bueno. Pero un diseño puede estar “bueno” o aún “suficiente bueno” sin ellos. Mira a Craigslist o Google como ejemplos.

Hazlo “tu mismo”: diseño de un repertorio

Entonces lo que hay que hacer si no tienes tiempo o dinero para un diseño especial adaptado únicamente para ti. Hay miles de plantillas de diseño afuera. Solo googlelea “platillas para sitios web”y estarás impresionado. La mayoría de ellos son una basura, cierto. Pero aún hay cientos de opciones usables.

Hay ambos, plantillas gratis y esas que cuestan un poco. En herramientas como Edicy y sus numerosos competidores, una variedad de diseños es parte del servicio. Luego hay sitios web que están hechos para ofrecer plantillas, por cientos. Usualmente requiere de la ayuda de un amigo IT para hacerlos funcionar en tu sitio. Pero es un trabajo sencillo para alguien como ellos.
La regla del dedo es que, diseños simples con pocas secciones, pocas imágenes, pocos colores son mejores diseños. Le toca a un diseñador quitar los componentes inservibles de una plantilla saturada. En la otra mano, añadiendo un bloque de texto o ilustración faltante a  un diseño simple puede ser realizable — si te apegas a solo introducir contenidos y no diseñar nada.

Personalización de plantillas

Un buena alternativa es crear el diseño desde el principio debería ser contratando a un diseñador freelance. El podría encontrar los necesario, encontrar una plantilla apta para tí y personalizarla acorde a tus necesidades.

Conclusión

Como lo he dicho en artículos previos — lo que sea que decidas, no intentes ser perfecto. No gaste tiempo y energía afinando los detalles para siempre. Publica tu sitio rápidamente, no importando si es un diseño único, una plantilla estándar o una personalizada.

Fuente: Edicy

Por eso  la clave para crear un buen sitio web es dar un contenido consciso e interesante — texto, imágenes, audio o video. Una vez tu contenido está listo, porqué gastar tu talento usándolo solo una vez, ¿Sólo en tu sitio web?

Consciso y fácil de digerir

Cuando escribes un texto, trata de pensar como tus lectores. Escribe para tus clientes, los visitantes de tu sitio. Usa una redacción conscisa. Textos al grano y descriptivos, titulos pequeños en el menú son mejores. Quita ese paradigma de empresa, habla como tus clientes lo harían. De otra manera ellos no te encontrarán como el primer lugar. Y aunque sigan búscando y navengando en tu sitio, no entenderán nada de lo que hablas. Eso es por lo que ellos no estarían en tu sitio.

Las personas no leen los sitios web. Ellos “scannean” la pantalla hasta que encuentran una frase relevante. Si hay mucho texto para scannear o ellos no miran lo que esperan, ellos se van. Escribe tus textos con oraciones cortas y pequeños párrafos.

Escoge cuidadosamente los encabezados. Todo encabezado tiene que decir lo necesario y debe de ser lo más corto posible de la página que resume. Otra vez, escoger la forma correcta de expresarse. “¿Cómo hacer flores de papel?” — para un sitio de origami para niños, pero “Instrucciones de origami: Rosa” — para personas más e Para ser más precisos, el contenido debe ser consciso y fácil de digerir, interesante y memorable, debe funcionar bien para los motores de búsqueda y tiene que ser también fresco y actualizado. Una vez tu específicas. “10 nuevos tipos de letra” — para los tipógrafos, pero “10 fuentes nuevas” — para los demás.

Usa imágenes relevantes. Una imágen es más que mil palabras. Si es posible, Deja de escribir un párrafo y utiliza en vez de eso una imágen o video apropiado.

Organiza tu sitio sabiamente. Utiliza nombres comunes para los elementos del menú (Inicio, Productos, Servicios, Noticias, Nosotros, etc). Limita el menú a 6-8 elementos por nivel. El cerebro de un humano común no retiene más al mismo tiempo. No, no tienes que reorganizar tu negocio solo por eso. Solo agrupa tus 25 productos en cuatro secciones. Sí lo haces por línea de productos, grupo objetivo, año o algo por el estilo, no importa mucho, la idea es que los agrupes.

Interesante y memorable

Para que otros sitios te enlacen y tengas visitantes que regresen, el sitio debe tener un valor agregado. En vez de presionar con tu mensaje de marketing, provee a tus visitantes algo que los haga regresar por más. Un blog donde escribas cosas podría ser un buen comienzo. Catálogos donde describas bien tu producto podría ser otra. Entre más contenido tu escribas, tendrás más oportunidades de que tu información sea útil. Por suspuesto, si esta sigue bien organizada y sea fácil de digerir.

Sé memorable. Transforma tu contenido en un slogan, una marca. Algo fácil de recordar, que suene único, corto y claro. “Libros para los poco iluminados” — para un publicador arrogante de ciencia. “Vida lenta con mozarella” — para un pequeño restaurante de comida italiana. “Las ranas conocen a los niños” — para una clase de ciencias naturales.

Usa ilustraciones para colorizar tus aburridos bloques de texto, video / audio para tener una mayor audiencia. No a todos les gusta leer en estos días.

No hables solo. Reune algunos casos de clientes o testimoniales si tu negocio es de ofrecer servicios. Reune comentarios de productos si vendes pues, productos. Sé cauteloso. Hay una línea muy delgada entre

opiniones útiles de los usuarios y elegios estúpidos.

Funcione para los motores de búsqueda

Como el 40-50% de los visitantes de los sitios bien organizados es conducido por los motores de búsqueda. La otra mitad está hecha de visitas directas y las hechas por sitios que te apuntan. Por lo tanto es crucial para cual quier sitio web aparecer en los resultados de búsqueda y ser lo suficientemente interesante para que otros de enlacen.

Los búscadores siguen sin ser buenos indexadores de video, audio y contenido de imágenes.  Aprende de la publicidad pero no vayas tan lejos si no te miras como un redactor.y más importante debes de tener un contenido textual que Google mostrará en los resultados de la búsqueda. Necesitas incluir palabras clave apropiadas en tus contenidos, que serán las palabras claves de una búsqueda de tus clientes potenciales.

Textos que son interesantes y apropiados para los ojos de tus proximos clientes, funcionan muy parecido para los motores de búsqueda. Escribe contenido interesante, eso hace que las personas enlacen tu sitio. Hace ambas, incrementa tu tráfico desde los enlaces entrantes y mejoras tu posición en los resultados de Google.

Fresco y actualizado

Engancha a tus visitantes con el contenido, que los haga regresar — el contenido no solo tiene que ser interesante, tiene que ser fresco y actualizado. Un buen blog, una sección de productos, links para las nuevas revisiones, etc. El sitio debe de estar vivo. Tiene que verse como si alguien trabaja en él constantemente y con pasión. Entonces hazlo.

Un contenido fresco ayuda a ganar una mejor posición en los motores de búsqueda.

Reutiliza tu contenido

Si tu contenido cabe en las características de arriba verdaderamente es un buen contenido. ¿Talvez un parte de él es suficientemente bueno para utilizarlo varias veces?  Primero en tu sitio, segunda dentro del newletter de tu empresa, tercero como parte de una conferencia que tengas. Porque no como un artículo de periódico o un libro — si hay una porción de filosofía en él.

Fuente: Mis amigos de Edicy.

No contrates un gran grupo solo para quitarte responsabilidad. No pierdas tiempo escribiendo texto por semanas, diseñando por meses.

Crea tu sitio rápidamente, no trates de ser perfecto. En nuestros tiempos, no hay necesidad de pulir cada detalle. Solo tenlo hecho. Publica el sitio en pocos días, aunque siga pequeño e imperfecto. Por lo tanto, tu sitio estará listo para recibir visitas en pocos días. Estarás en el negocio lo antes posible.

Decide solo, no esperes que alguien mágicamente aparezca del cielo con una mejor idea. No desvíes tu clara idea con dudas. La gente nunca está de acuerdo una con otra.

Contrata solo a los mejores para que te asesoren. Pero no compartas la toma de decisiones con ellos. La democracia apesta en la creación de sitios web. Los buenos asesores son otra historia. Escúchalos, siéntete seguro de tus bases. Luego dale. Hazlo. Muévete.

Como Seth Godin dijo, despedir al comité es un rompe tratos. Ellos también dicen que el camello es un caballo diseñado por un comité.

¿Qué debería tener, un diseño ya hecho o contratar a un diseñador?

Diseño es clásicamente un lujo. La gente muere cuando llega la factura de la agencia de publicidad. Pero el marketing se ha ido por otro rumbo. Ya no hay necesidad de tener que decidir entre “tener un diseño o no tenerlo”. Siempre puedes tener un buen diseño. Los precios pueden oscilar entre diseños totalmente gratuitos (plantillas) o trabajos super caros, hechos exclusivamente para tí por los mejores del mercado.

La pregunta por tanto, depende del tamaño de tu presupuesto. La mayoría de nosotros tenemos un presupuesto muy bajo o no lo tenemos, pero aún queremos tener un diseño único para nuestro sitio. Si realmente no piensas en tener una plantilla y tu presupuesto es realmente bajo, todavía hay chance. Hay un camino de oro en medio– contrata un freelance que sea bueno tanto en diseño como en código (yo jeje). Deja personalizar ese tema gratuito. Eso estará en pocos días de trabajo.

¿Quién debería escribir?

No puedes tener contenido bajado de una fuente gratuita. Es esta la parte difícil — necesitas escribir los textos por tí solo o contratar a alguien que lo haga por tí. Las buenas noticias son que textos simples, cortos y al grano son los mejores. Así que muchos de ustedes podrán hacerlo sin mucho problema. Y no olvides las imágenes. Imágenes de tu equipo de trabajo, producto, oficina o cualquier cosas que pueda ilustar tu mensaje.

¿Qué hago con los aspectos técnicos?

Unir el diseño con el contenido y lanzar tu sitio web como tal,  normalmente necesita ayuda te los amigos IT. Nombres de dominios, hosting, PHP, CMS y otros acrónimos extraños.

En nuestros días esta se ha vuelto la tarea fácil. Ya no es necesario que ensucies tus manos. Puedes crear tu sitio por tí mismo usando servicios para crear sitios web. No es necesario ir a molestar a tu vecino de 10 años a que te ayude con lo de IT. Hazlo tu mismo, es practicamente simple. Si tienes un diseño personalizado, deja que el diseñador/desarrollador lo integre al servicio.

Promoción

La pregunta de como poder manejar la promoción de un nuevo sitio web es más sobre administración de empresas que de como crear un buen sitio web.

Hazla fácil — estudia lo básico del marketing en línea. Es necesario, viene incluido en cada sitio web que al que quieras darle vida. Estudia como posicionarte mejor en las búsquedas de Google, cómo analizar tu tráfico, cómo expandirte en el mundo y como + cuando anunciarte. Un sitio web sin promoción es un error.

¡Más de cada tema viene en unas pocas semanas!

• 3 de mayo: Recopilando el contenido
• 11 de mayo: Creando el diseño
• 18 de mayo: Desarrollando la funcionalidad
• 27 de mayo: Incrementando el tráfico

Fuente: Mis amigos de Edicy

• 27 de abril: Reuniendo al equipo
• 3 de mayo: Recopilando el contenido
• 11 de mayo: Creando el diseño
• 18 de mayo: Desarrollando la funcionalidad
• 27 de mayo: Incrementando el tráfico

En resumidas cuentas, el crear un sitio web nos lleva a lo siguiente:

• Crea tu sitio rapidamente, los detalles no tienen que ser perfectos. En mundo cambiante como el nuestro, genial es suficiente. Solo tenlo hecho.
• Decide solo, no reunas un gran equipo que posiblemente desviará tu idea principal. Las personas no siempre están de acuerdo unas con otras. Contrata a los mejores para poder guiar, no compartas la toma de decisiones. La democracia en la creación de sitios web no funciona.
• El contenido manda. Piensa como tus clientes, escribe breve y simple. Sé visual. Una imagen habla más que mil palabras.
• Promueve. Una vez hayas terminado, hechalo a andar. Si lo hiciste bien, tendrá éxito y se expandirá. Pero aún tienes mucho trabajo. Sí no lo promueves, nadie sabrá que tan bueno es. Recuerda que habrán muchos más sitios trantando de llamar la atención.
• ¡Felicitaciones! tu trabajo ya hecho. O… ¿no lo está? Lo siento si no . Una vez ya no tienes interés en ese sitio, tu sitio muere solo. Un verdadero sitio web se actualiza, desarrollando y mejorando; simpre. Sabes, de hecho; esa es la mejor parte. No puedes olvidarlo.

Referencia: Blog de Edicy (inglés)

1. Agradezco a Nathan Smith por haber incluído mi tutorial en la página oficial del framework para CSS Grid 960. (Está hasta abajo en la sección de tutoriales)
2. He estado trabajando con una compañia de Estonia llamada Edicy (algunos del equipo son cofundadores de Skype). Ellos han creado un CMS con “todo” en línea, desde crear un simple sitio web, hasta un sitio con galería de fotos, blog, rss (por supuesto), y soporte multidioma entre otras muchas cosas más. Como traductor y representante en CA.
3. Javier Castillo y yo tenemos 2 nuevos proyectos bajo la manga, para demostrar que Guatemala está presente en el desarrollo web a nivel mundial (no voy a dar detalles aún) y así poder colocar nuestro granito de arena. Esperen noticias de estos proyectos, que esperamos sean un éxito y una herramienta útil para los nuevos diseñadores y desarrolladores web.

Están enterados jeje de lo que está por acontecer,  esperamos sus comentarios y apoyo.

P.D. Javier, no se vale copiar el post jajaja